Cela arrive chaque année. Au début du printemps, comme éveillés par l’arôme des fleurs de cerisier en fleurs, les collectionneurs et les bloviateurs de l’industrie sortent de leur hibernation hivernale et commencent à se préparer pour la saison des salons en se posant rituellement la même question. WWRD : Que fera la fausse Rolex de luxe ?
La question est souvent répondue sèchement, avec une version de « la même chose qu’ils font toujours lol », un commentaire banal sur la nature itérative du processus de conception de la Couronne – et qui ignore commodément une litanie de versions récentes radicales, telles que le palmier -Frond Datejust de 2021. Ou la Rainbow Daytona de 2018. Ou que diriez-vous de la Milgauss en cristal vert de 2007 ? Ou les Stella Day-Dates des années 1970 ? Ou la montre de plongée qui peut aller jusqu’à 11 000 mètres de profondeur ? Ou les GMT avec des cadrans fabriqués à partir de météorites effrayantes ?
Oui, la réplique parfaite de Rolex a une tendance conservatrice – ce à quoi on peut s’attendre d’une entreprise de 8 milliards de dollars qui a beaucoup à perdre d’une gaffe tactique. Mais ce conservatisme dominant suit une voie parallèle avec une innovation incessante. Les répliques de montres Rolex 1: 1 ne sont pas rarement caractérisées par des réalisations techniques prodigieuses ou une esthétique sauvage. Insister sur le fait que la marque n’est qu’une chose ou une autre revient à ignorer délibérément la moitié de l’histoire.
La vérité est que ce que vous pensez de la réplique AAA Rolex en dit plus sur vous que sur Rolex, une entreprise qui reste obstinément indifférente aux commentaires des consommateurs – une rareté dans notre ère post-Yelp, où presque tout le monde se sent habilité à émettre une opinion. dont ils s’attendent alors à ce qu’ils entraînent un changement significatif dans le comportement des entreprises. Les collectionneurs ont tellement de sentiments à propos de la conception des produits, de la stratégie d’allocation et des prix de Rolex. Et pourtant, comme John Updike l’a écrit un jour à propos de Ted Williams, « les dieux ne répondent pas aux lettres ».
Dans ce milieu, nous accueillons la nouvelle réplique de montre-bracelet Rolex Oyster Perpetual, disponible en trois tailles – 31 mm, 36 mm et 41 mm – avec un boîtier et un bracelet en acier inoxydable brillant. C’est une continuation du thème du design que la fausse Rolex de haute qualité a dévoilé en 2020 lorsqu’elle a lancé une collection d’OP de couleur bonbon en rose pastel, vert chasseur, rouge corail, jaune souci et bleu turquoise. Cet ensemble s’est avéré incroyablement populaire et si influent que des concurrents comme Omega et TAG Heuer ont rapidement mis leurs propres itérations sur le marché. Ou peut-être que c’était juste une coïncidence. Mais quand rien de moins que Patek Philippe entre dans le jeu avec des Calatrava colorées, on commence à se poser la question.
Alors, que fait la réplique Rolex à vendre maintenant que tout le monde a suivi son exemple ? Il mélange ces couleurs dans un « cadran de célébration », avec les cinq teintes originales atomisées en 51 cellules circulaires. L’effet ressemble à un bain moussant psychédélique. Ou un bocal en verre de minuscules casse-gueules. J’ai même entendu le look comparé à une fosse à balles McDonald’s. Le fil conducteur entre ces analogies est que toutes ces choses sont amusantes. Et du plaisir – du plaisir vertigineux et enfantin – c’est ce que vous aurez si vous avez la chance d’accrocher ce jouet de 6 000 $ à votre poignet, ce que j’ai fait quelques heures après sa sortie, souriant comme un fou jusqu’à ce qu’une gentille dame du mouvement suisse fasse semblant Rolex devait essentiellement me le retirer.
Sur les photos, la montre Celebration semble difficile à porter avec n’importe quel type de vêtement, étant donné la couleur et le motif éclaboussé partout. En pratique, il se trouve que je le portais avec un costume à rayures bleu marine et un col roulé orange brûlé et tout le monde m’a dit qu’il avait l’air fracassant, bien qu’ils aient peut-être dit cela juste pour apaiser un homme qui ne prenait manifestement pas non pour une réponse. En tout cas, c’est probablement une valeur sûre avec un jean, ou tout noir, ou tout blanc. Ou peu importe. N’y pensez pas trop.